Mesurer sa stratégie digitale avec les bons KPIs

Tu optimises ton site, tu crées du contenu, tu travailles ton SEO local…

Mais la vraie question, c’est : « Est-ce que tout ce travail SEO porte vraiment ses fruits ? »

Pour le savoir, il ne suffit pas de « sentir » que ça va mieux.

Il faut regarder les KPIs SEO (indicateurs clés de performance en référencement naturel).

Les KPIs SEO te permettent de mesurer :

• Ta visibilité sur Google,
• Le comportement des visiteurs sur ton site,
• Et ce que cela apporte concrètement à ton activité (contacts, appels, devis…).

Et bonne nouvelle : Ces KPIs ne sont pas réservés aux grosses boîtes.

Artisans, commerçants, indépendants, associations : le SEO est pour vous, les KPIs aussi.

C’est quoi un KPI en SEO ?

Un KPI SEO, c’est un chiffre qui répond à cette question : « Est-ce que mon référencement naturel progresse vraiment ? »

On ne parle plus de toute la communication digitale, mais uniquement du trafic qui vient de Google (ou des moteurs de recherche).

Quelques exemples de KPIs SEO :

• Nombre de visites issues du trafic naturel (organic search)
• Impressions sur Google (nombre de fois où ton site s’affiche dans les résultats)
• Positions moyennes sur certains mots-clés importants
• Clics depuis Google vers ton site
• CTR (taux de clic) : pourcentage de personnes qui cliquent sur ton lien après l’avoir vu
• Conversions SEO : formulaires envoyés, demandes de devis, appels, prises de rendez-vous… qui viennent du référencement naturel

Sans ces indicateurs, tu ne peux pas vraiment savoir si ta stratégie SEO fonctionne ou non.

Pourquoi les KPIs SEO sont indispensables ?

Surtout pour une petite structure, le SEO, ce n’est pas « on verra bien ».

Tu as besoin de savoir si tes efforts :

• Améliorent ta visibilité,
• Attirent les bons visiteurs,
• Génèrent de vraies opportunités (clients, contacts, rendez-vous).

Les KPIs SEO te permettent de :

• Gérer ton temps

Tu vois quelles actions SEO ont le plus d’impact : articles de blog, optimisation de pages, travail du SEO local, maillage interne…

• Comprendre ton ROI SEO

Tu peux relier : Le travail que tu fais (ou que je fais avec toi), aux résultats : plus de visites, plus de demandes, meilleure visibilité.

• Ajuster ta stratégie

Tu n’es plus dans « je crois que ça marche », mais dans : « Je vois que mes positions montent, mon trafic naturel augmente, mes formulaires SEO aussi. »

Les KPIs SEO à suivre en priorité

Tu n’as pas besoin de tout suivre.

Voici une base simple, adaptée à tes clients cibles :

Dans Google Search Console

• Impressions : ton site apparaît-il de plus en plus souvent dans Google ?
• Clics : combien de fois on clique sur ton site depuis Google ?
• Position moyenne : tes pages et mots-clés montent-ils dans les résultats ?
• Requêtes : quels mots-clés amènent déjà du trafic ?

Dans Google Analytics

• Trafic naturel (Organic) : combien de visites viennent du SEO ?
• Pages les plus vues via Google : quelles pages attirent vraiment du trafic ?
• Temps passé / taux de rebond : les visiteurs restent-ils sur tes pages SEO ?

Dans Google Business Profile (SEO local)

• Nombre de vues de la fiche
• Nombre d’appels via la fiche Google
• Demandes d’itinéraire
• Clics vers ton site depuis ta fiche

Ces indicateurs donnent une vision claire de ton référencement naturel global :  être vu, être cliqué, être contacté.

Comment choisir les bons KPIs pour ton activité ?

Tous les KPIs ne se valent pas. Le bon KPI est celui qui correspond à votre objectif.

Objectif	KPI à suivre
Être plus visible sur Google	Impressions, positions moyennes, pages indexées
Générer plus de visites naturelles	Sessions issues du trafic SEO, clics depuis Google
Recevoir plus de demandes via ton site	Formulaires / appels / demandes de devis venant du SEO
Améliorer la qualité du trafic	Temps passé, taux de rebond, pages vues par session

Un conseil : choisissez trois à cinq KPIs maximum pour garder une analyse claire et efficace.

Par exemple :

• Impressions,
• Clics,
• Position moyenne,
• Conversions SEO (devis / formulaires).

Comment suivre tes KPIs SEO au quotidien (sans te noyer) ?

Tu peux très bien suivre tes KPIs SEO sans être data analyst.

Je conseille souvent :

• Google Search Console : ton outil numéro 1 pour le SEO.
• Google Analytics : pour voir les visites issues du trafic naturel.
• Google Sheets / Excel : un simple tableau mensuel avec 4 ou 5 KPIs clés.

Exemple de suivi mensuel SEO :

Mois

Impressions

Clics

Position moyenne

Visites SEO

Contacts SEO

Chaque mois, tu notes les chiffres, et tu regardes :

• Est-ce que ça monte ?
• Est-ce que ça stagne ?
• Qu’est-ce qu’on a fait ce mois-ci qui a pu jouer ?

Chez Beehiveyour : un suivi SEO sur 6 mois pour rester dans la course

Quand on travaille ensemble sur ta stratégie SEO, je ne m’arrête pas à : « Voilà les optimisations, bon courage pour la suite. »

Je propose systématiquement un suivi de performances sur 6 mois après la mise en place de la stratégie.

Pourquoi ?

• Parce que le SEO, ce n’est pas un coup de baguette magique.
• Les résultats arrivent dans le temps…
• Et pendant ce temps, tes concurrents continuent d’avancer.

Pendant ces 6 mois, on suit ensemble :

• Tes impressions et clics SEO,
• Tes positions sur les mots-clés importants,
• Ton trafic naturel,
• Et surtout les contacts générés par ton référencement naturel.

On ajuste si besoin, on renforce ce qui fonctionne, on corrige ce qui bloque.

Objectif : que ton site reste en mouvement, visible, et qu’il ne laisse pas la place à tes concurrents dans les résultats de recherche.