C’est quoi l’intention de recherche et comment s’y aligner ?

Tu veux écrire des pages qui remontent sur Google et attirent les bons clients ?

La clé n°1, c’est de comprendre l’intention de recherche : ce que la personne veut vraiment quand elle tape une requête.

Si ton contenu répond exactement à l’intention, Google te met en face des bonnes personnes. Sinon… tu publies pour rien.

On va découvrir ensemble ce qu’est l’intention de recherche et comment s’y aligner.

Définition : c’est quoi l’intention de recherche ?

L’intention de recherche est le but de la personne qui recherche : On va chercher à comprendre le but de sa navigation.

• Veut-elle comprendre ?
• Comparer ?
• Acheter ?
• Trouver une marque précise ?

Google classe les pages qui satisfont le mieux cette intention de recherche.

C’est pour ça qu’un article « c’est quoi le SEO » ne se positionnera pas sur « consultant SEO Le Havre » : ce n’est pas la même attente.

Les 4 grandes intentions de recherches

• L’intention de recherche type informationnelle : la recherche est effectuée dans le but d’apprendre quelque chose

Exemple : « qu’est-ce que l’audit SEO », « intention de recherche », « comment référencer son site »

Les formats qui gagnent : guide, tutoriel, FAQ, définition, exemples.

• L’intention de recherche type commerciale : la rechercher est effectuée dans le but de se renseigner avant d’acheter

Ex. : « meilleur thème WordPress 2025 », « audit SEO prix », « comparatif outils SEO »

Les formats généralement présents : comparatifs, top 10, avantages / inconvénients, cas concrets, prix.

• L’intention de recherche type transactionnelle : la recherche est effectuée dans le but d’agir maintenant

Ex. : « demander audit SEO », « consultant SEO devis », « acheter formation SEO »

Les formats qui séduisent : page service/produit, preuve sociale, bénéfices, CTA visibles.

• L’intention de recherche type navigationnelle : la recherche est effectuée dans le but d’accéder à une marque / page précise

Ex. : « Beehiveyour blog », « Google Search Console login »

Les formats adaptés : page cible claire, titres explicites, marque.

Rappelle-toi : une page = une intention.

On ne mélange pas « définition » et « devis » sur la même URL.

Comment trouver l’intention derrière un mot-clé (méthode simple)

Pour trouver l’intention de recherche d’une requête, il existe une méthode simple et gratuite :

1. Regarde la SERP (navigation privée)

• Quels formats ressortent ? (Guides, listes, vidéos, pages services, comparatifs)
• Y a-t-il un Featured Snippet (position 0) ? Que met-il en avant (définition, étapes) ?
• Qu’affichent les People Also Ask (PAA) ? → ce sont des questions à traiter.

• Lis les 3–5 premiers résultats

• Quel angle prennent-ils ? (définir, expliquer, comparer, vendre)
• Quelle profondeur ? (longueur, exemples, FAQ, visuels)

• Croise avec tes requêtes GSC

Va dans Google Search Console et analyse ta page cible et les requêtes qui ressortent pour cette même page.

Si tu vises « audit SEO prix » mais que la page ranke sur « qu’est-ce qu’un audit SEO », tu es hors intention.

Comment s’aligner à l’intention de recherche ?

1. Choisis l’intention (avant d’écrire)

Définis clairement l’intention de recherche à laquelle ton contenu répon : info / commerciale / transaction / navigation.

2. Adapte le title + meta

En fonction de l’intention de recherche, ton contenu ne va pas être tourné de la même manière.

• Informationnelle : »C’est quoi l’intention de recherche ? Définition + exemples concrets »
• Commerciale : « Audit SEO : prix, facteurs qui font varier le coût, exemples 2025 »
• Transactionnelle : « Audit SEO professionnel Beehiveyour »

3. Structure ta page pour répondre dans l’ordre

L’important est de répondre à la requête dans le début de ton contenu.

• Informationnelle : définition → pourquoi → comment → exemples → FAQ
• Commerciale : comparatif → critères → cas concrets → prix → CTA
• Transactionnelle : bénéfices → preuves → déroulé → prix → FAQ → CTA

4. Place les CTA cohérents

• Info : Aller plus loin : guide / newsletter / audit découverte
• Commerciale : Demander un devis / recevoir un exemple de rapport
• Transactionnelle : Réserver un audit SEO

Exemples locaux (Le Havre)

• « Coach sportif Le Havre prix » : intention de recherche commerciale, ici il faut afficher des pages tarifs + formules + FAQ.
• « Salle de sport centre-ville Le Havre » : intention de recherche transactionnelle : page service locale avec horaires, plan, avis, CTA.
• « Comment choisir ses mots-clés locaux » intention de recherche informationnelle : guide + exemples Le Havre.

Adapter l’intention au contexte local apporte un contenu ultra pertinent.

Les erreurs fréquentes (à éviter)

1) Vouloir tout faire sur une seule page

Tu mélanges définition, comparatif, prix et prise de rendez-vous ?

Résultat : la page ne matche aucune intention à 100 %.

Correctif : 1 page = 1 intention. Garde la page info pour « comprendre », crée une page service pour « acheter/demander un devis », un comparatif pour « choisir ».

2) Un title qui ne promet rien (ou qui n’annonce pas l’intention)

« Intention de recherche- explications » n’incite personne à cliquer.

Correctif : annonce le bénéfice + précise l’angle.

3) Ignorer la SERP actuelle (écrire “contre” Google)

La SERP montre des listes d’étapes et une FAQ, mais tu livres une tribune d’opinion.

Correctif : observe les 3-5 premiers résultats : format, profondeur, FAQ, PAA, présence d’un snippet. Aligne le format avant le style.

4) Mesurer “au feeling” sans KPIs SEO

« Je crois que ça marche » = stratégie à l’aveugle.

Correctif : choisis 3-5 indicateurs (GSC + GA4) et suis-les chaque mois : impressions, CTR, positions, sessions SEO, conversions.

Pour en savoir plus sur les KPI c’est juste ici.